借“WTA”打一记城市营销的ACE球
大连日报张建
由国际女子职业网球协会（WTA）、国家体育总局、国家网球运动管理中心、大连体育局、大连星海湾开发建设管理中心联合举办的2015大连国际女子网球公开赛，将于今年9月7日至13日在德邦证券大连网球中心即大连体育中心网球中心举行。此次公开赛是国际女子职业网球系列赛，也是目前东北地区规模最大、专业级别最高的国际网球赛事。
历史上，大连举办过的最大型赛事就是第十届全国运动会。此次，引入的国际网球公开赛虽然是WTA赛事的入门赛，大连却“志在长远”：一方面，通过入门赛的成功举办，可以持续举办升级赛事，进一步增强大连国际女子网球公开赛的级别和影响力；另一方面，大连如今十分需要一张新的闪亮的城市名片，同时又具有打造“网球名城”得天独厚的优势，借“WTA”打出一记城市品牌营销的好球，可谓水到渠成。网球属于室外运动，与南方雨季连绵相比，大连的天气清爽，夏天没有酷暑。大连可利用地缘优势，举办国际网球大赛，填补东北区域网球大赛的空白。更重要的是，经过两年的积累，大连体育中心网球场馆日益成熟，得到了专家、同行业和业内人士的高度认可，这为举办国际大赛打好了至关重要的基础。
但成功举办国际级大赛、成功推广城市品牌，绝非凭一人或一个团队之力就能做到的。一位业内人士曾表示:听到办赛的消息，人们普遍或反应激烈，或漠然。激烈的反应就是，“坚决拒绝”或者“热烈欢迎”。漠然反应就是，办或不办，和我无关。谁都渴求城市带来的自豪感，WTA赛事在大连举办是一个难得的契机。当我们为这座城市真心付出之时，我们才有资格要求城市为我们带来自豪感。希望在筹备和举办这次大赛的整个过程中，我们能够看到城市运营的“大局观”融入每个细节，能够看到“以兴城为己任”的热诚以及每位市民为传播城市美誉度作出的努力。
在网球比赛中，高手往往会通过ACE球（对手碰不到球而直接得分的发球）获得比赛主动权乃至胜利。ACE球也成为网球比赛最富激情、最能体现高水平的瞬间。塑造和运营城市品牌，也需要来一记ACE球。
